#Schweizer #stehen auf #Schweizer Fernse

 

Informationsdienst Wissenschaft - idw - Pressemitteilung
Fachhochschule für angewandtes Management, Prof. Dr. Inga Persson,
11.03.2011 12:16

Schweizer stehen auf Schweizer Fernsehen!

Zürich, den 11.03.2011 Eine Studie des Marktforschungsunternehmens
zehnvier hat ergeben, dass das Umfeld in dem TV-Werbung gezeigt wird,
wesentlich beeinflusst, ob und wie die Werbung wirkt.

Zürich, den 11.03.2011 Eine Studie des Marktforschungsunternehmens
zehnvier hat ergeben, dass das Umfeld in dem TV-Werbung gezeigt wird,
wesentlich beeinflusst, ob und wie die Werbung wirkt.

Das Marktforschungs- und Strategieberatungsunternehme zehnvier hat in
Person von Dr. Kerstin Bolliger, Prof. Dr. Clemens Koob, Professor an der
Fachhochschule für angewandtes Management Erding, und Prof. Dr. Florian
Becker eine repräsentative Umfrage unter der schweizerischen Bevölkerung
durchgeführt.

 

Das Ergebnis zeigt, dass die Schweizer Fern-sehsender SF 1 und SF zwei

schweizerischer, zuverlässiger und glaubwürdiger empfunden werden als die

Privatsender Sat.1 und RTL.

 

Ebenso empfinden die Zuseher Werbepausen in den beiden schweizerischen

Sendern als weniger störend als in den beiden Privatsendern.

 

Generell schneiden SF 1 und SF zwei interessanter, glaubwürdiger und als

ansprechender ab und sie bieten ein ausgewogeneres Verhältnis von Programm

und Werbepausen. Zehnvier kommt zu dem Schluss, dass das Umfeld den

Unterschied in der Wahrnehmung der Werbung macht.

 

Erstens kann die Glaubwürdigkeit und Attraktivität des Senders die Glaubwürdigkeit

und Attraktivität werblicher Aussagen stützen und damit die Grundlage für wirkungsvolle

Werbung bereiten.

 

Zweitens kann sich auch die unmittelbare Qualität des Programms auf die Werbung auswirken.

 

Drittens schließlich hängen Werbeakzeptanz und Überzeugungskraft der Werbung auch davon

ab, wie sehr sich die Konsumenten von der Werbung gestört fühlen.

Arten der Pressemitteilung:
Forschungs- / Wissenstransfer
Forschungsergebnisse

Sachgebiete:
Gesellschaft
Medien- und Kommunikationswissenschaften
Wirtschaft





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PM Studie von Zehnvier

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